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Crece inversión en publicidad digital en Perú en 2011 07/02/2012

Posted by cibercult in Estadisticas, marketingonline, Nuevos medios, Publicidad online.
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Diario Correo ha publicado los resultados del estudio de IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), asociación sin fines de lucro que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, según el cual la inversión en publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones. Este monto representa un crecimiento consolidado de 37% respecto al 2010, año en el que se invirtieron US$ 17.7 millones.

Según cuenta el artículo en el diario Correo, del monto total invertido en el 2011, US$ 13.1 millones corresponden a “Publicidad Visual” (banners, layers, botones, etc.) lo que representa un crecimiento de 50% vs el año anterior (US$8.7 millones en el 2010). Por otro lado la “Publicidad en Buscadores” (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales) aumentó su volumen de facturación hasta los US$11.1 millones, lo cual representa un crecimiento de 24% vs la cifra del año anterior (US$9 millones en el 2010).

“Este es un avance muy importante que acelera el desarrollo de la industria para ponernos a la par de mercados que vienen creciendo de manera similar por los últimos años. Los indicadores que se vienen recibiendo del mercado peruano, como son uso y aprovechamiento por parte de las marcas, van a una velocidad considerable y los casos nos empiezan a destacar de manera importante a nivel regional” comentó Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo de la Asociación.

Sobre los sectores más activos en medios digitales durante el 2011, el IAB Perú informó que: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%) son los que lideran la inversión on-line. “Educación empieza a liderar el listado de las industrias más activas y estos es totalmente congruente con la dinámica de comunicación y su grupo objetivo primario, el cual está totalmente conectado” agregó Goachet.

Para el Presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. “Esta es una muestra más de que los medios online cada vez toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios, de un marketing integrado”, comentó Reátegui.

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